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原标题:围棋与睡眠有交集,倪张根又组建了一个围棋少

浏览次数:162 时间:2019-12-27

网易家居报道 Mlily梦百合杯巾帼vs绿林巅峰对决日前在上海举行,Mlily梦百合CEO倪张根在赛场接受网易家居专访时表示,Mlily梦百合现阶段着力发展国内市场,诉求很简单:产品亲切有质感,企业能稳步发展。他坦言,Mlily梦百合绝不会急功近利,现在离“最好”还有一段距离。

此前,Mlily梦百合CEO倪张根在接受网易家居专访时表示,Mlily梦百合现阶段着力发展国内市场,诉求很简单:产品亲切有质感,企业能稳步发展。他坦言,Mlily梦百合绝不会急功近利,现在离“最好”还有一段距离。

有情怀的企业家才能做出好产品。这句话很好的诠释了恒康家居董事长倪张根以及他创办的Mlily梦百合品牌。

2016年春节刚过,家居行业传出的两条新闻就带着些八卦味儿:一是喜临门收购绿城传媒,玩进了影视圈;二是梦百合赞助围棋赛,第三届“Mlily梦百合”杯围棋精英公开赛拉开帷幕。

金沙国际网址 1Mlily梦百合CEO倪张根

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倪张根的情怀是什么呢?

2015年春节刚过,家居行业传出的两条新闻就带着些八卦味儿:一是喜临门收购绿城传媒,玩进了影视圈;二是梦百合赞助围棋赛,第三届“Mlily梦百合”杯围棋精英公开赛拉开帷幕。前者属于文化产业,后者属于体育产业,都偏离家居主业,令人有些看不懂:这出的都是啥牌嘛!

以下文字整理自现场实录:

以下文字整理自现场实录:

倪张根初识围棋是在大学时代,在舍友的影响之下学会了围棋,在他的会客室里一直摆着一副棋,但由于工作繁忙无暇顾及这个闲散的爱好。2012年,在三星杯决赛现场上,他听到俞斌说中国自己主办的国际大赛还是太少,他们出国总是参加别人主办的比赛,压力很大。如果中国主办的世界大赛多了,这样他们的腰杆就直了。倪张根很受影响,决心要创办一个中国主办的世界大赛。

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国内市场2-3年拓展至1000家网点,线下很重要。沉心做好自己的事情,不要想象的太遥远。

国内市场2-3年拓展至1000家网点,线下很重要。沉心做好自己的事情,不要想象的太遥远。

2013年,恒康家居斥巨资赞助第一届“MLILY梦百合杯”世界围棋公开赛,这让大部分人都表示不解,现在那么多热门的体育事业,为什么要选择冷门的围棋呢?这对企业发展有好处吗?而倪张根并不这样想,他坦言:赞助围棋赛的初心就是源自对围棋的热爱。所以,这个赛事对于企业宣传能有什么样的效果,他并不十分苛求。他喜欢围棋,围棋能给他带来快乐,他希望通过围棋能使身处浮躁社会的人们对人生有更真切的感悟,懂得真诚、简单、宁静才是人生真谛。

喜临门床垫

:倪总好,很多人也关注Mlily梦百合赞助围棋,交集点在哪?

:很多人也关注Mlily梦百合赞助围棋,交集点在哪?

2014年,倪张根又组建了一个围棋少年队,要从围丙开始,争取打到围甲。倪张根的设想是,先找一些好苗子,把孩子们召集起来免费培训。做这些事情,企业并不是为了赚钱,就是希望可以有益于社会。在倪张根的公司里,他还聘请了吴凯军初段,专门来管理一切与围棋相关的活动。

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:围棋与睡眠有交集,围棋被认为是脑力运动的马拉松,而脑力劳动者往往会有睡眠问题,这其中的逻辑不难理解。

:围棋与睡眠有交集,围棋被认为是脑力运动的马拉松,而脑力劳动者往往会有睡眠问题,这其中的逻辑不难理解。

倪张根一直推动着国粹围棋的发展,Mlily梦百合因此荣获2015金五环-最具人文关怀奖,这也是对他和企业的肯定。

梦百合床垫

Mlily梦百合赞助围棋,其一是喜欢,其二是想做一些有意义的事情,其三也有品牌传播的需要。在我们赞助围棋赛的过程中,很多朋友会关注Mlily梦百合,很多经销商也由此而来,通过棋事来了解并接纳Mlily梦百合的群体,他们的信任度与忠诚度十分高。

Mlily梦百合赞助围棋,其一是喜欢,其二是想做一些有意义的事情,其三也有品牌传播的需要。在我们赞助围棋赛的过程中,很多朋友会关注Mlily梦百合,很多经销商也由此而来,通过棋事来了解并接纳Mlily梦百合的群体,他们的信任度与忠诚度十分高。

金沙国际网址 5恒康家居董事长倪张根

公开资料显示,喜临门是家居行业屈指可数的上市公司,是国内床垫行业的领军企业,主营床垫、软床及配套产品,旗下拥有喜临门、法诗曼、SLEEMON和爱倍四大品牌,其中核心产品床垫的年生产能力达100万张,实力相当雄厚;Mlily梦百合是江苏恒康家居科技股份有限公司旗下品牌,产品同样以床垫为主,尤其专注于太空记忆绵床垫等系列产品,在美国市场大受欢迎,有望在2016年进入美国床垫品牌前十名,发展潜力巨大。显然,这两个企业都与影视、围棋风马牛不相及,难怪在行业内有些人看来多少有点“不务正业”。

:Mlily梦百合在国内的近2-3年市场规划是?

:Mlily梦百合在国内的近2-3年市场规划是?

情怀推动成功

不过,单用“不务正业”来形容喜临门和梦百合介入文体领域,难免有失偏颇。对于喜临门来说,上市公司财大气粗,手里持有大把现金,搞点投资很正常吧!它以7.2亿元收得全部股份的绿城传媒,据称是一个相当赚钱的机构,近年来制作的《眼中钉》、《喋血孤岛》等电视剧收视率颇高,而且对喜临门的承诺是2015-2017年连续三年的净利润不低于6850万元、9200万元、1.2亿元,未来未必不是一棵摇钱树。对于梦百合来说,在美国市场大出风头,毕竟是墙内开花墙外香,在中国市场却是2014年才回归,刚刚起步,尽管产品很有特色,但认识的人还是不太多,迅速打出知名度是当务之急,体育活动非常引人关注,借助赛事的传播,自然而然地将品牌宣传出去,不失为一大捷径。

:很多人说中国的零售或者是线下的通路受线上冲击太大,我认为不必过分担心,我们这类的产品,包括床垫、枕头、沙发等,多少去是需要体验的,不能因为人云亦云影响我们的发展思路。我认为线下仍然是有非常大的机会,只是说线下效率相较于线上来说有些不如,Mlily梦百合在国内的、线下的体量,还需要加大力度去发展。

:很多人说中国的零售或者是线下的通路受线上冲击太大,我认为不必过分担心,我们这类的产品,包括床垫、枕头、沙发等,多少是需要体验的,不能因为人云亦云影响我们的发展思路。我认为线下仍然是有非常大的机会,只是说线下效率相较于线上来说有些不如,Mlily梦百合在国内的、线下的体量,还需要加大力度去发展。

2003年,倪张根没资金、没客户、没技术、没经验,创业的困境并没有难倒他,反而成功的渴望不断激励着他,一手创办了恒康家居,致力于提升睡眠品质,引领健康生活。2008年,倪张根创办了Mlily梦百合品牌,致力于让每个人都能拥有健康的睡眠,传播舒适、深度、健康的睡眠理念,让国人能够拥有健康睡眠。

只是喜临门以收购影视制作机构的方式,切入影视领域,还是有些让人意外,一个卖床垫的企业要自己动作拍摄影视,肯定称不上专业,而喜临门想通过绿城传媒与国内主流电视台及新媒体建立的合作关系,整合渠道,传播品牌,也不是那么靠谱,任何渠道都不可能是免费的晚餐,用起来都不会那么顺手,效果也未必那么好。实质上来讲,喜临门作为一家上市公司,哪里有钱赚就往哪里投,玩儿的是资本的游戏。眼前的利益只是个幌子,未来把绿城传媒包装上市,获得N倍的投资回报率,那才是喜临门所期待的。

:是否在短的时间内,期望能达到怎样的一个数量级?

:是否在短的时间内,期望能达到怎样的一个数量级?

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梦百合对围棋赛的赞助,则带有个人情结,原因是其老板倪张根是个儒商,相当喜爱围棋,认为那是开发智力、激发智慧的重要途径,支持它理所当然。正因为如此,他一赞助就是三届,而且公开表示不会止于三届,纯粹是大手笔。至于回报,除了获得品牌知名度以外,还寄托着自己的梦想,传达着品牌的理念:有了好的睡眠,才能下好围棋,好睡眠来自梦百合的好床垫!

:我希望2—3年达到1000家左右。现在Mlily梦百合要闷下头,做好自己的事情,不要去想象太遥远,专注脚下,一步步发展。

:我希望2—3年达到1000家左右。现在Mlily梦百合要闷下头,做好自己的事情,不要去想象太遥远,专注脚下,一步步发展。

在这个高压时代,Mlily梦百合打造出拥有非温感记忆绵技术国际专利的床垫,可以使人体和床垫毫无缝隙地贴合,使身体感受到的是高质量的放松和舒适,其慢回弹性还能够使人体在接触时几乎感觉不到压迫感,减少身体的不适感,实现“零压睡眠”。倪张根表示:睡眠应该是一场身心享受的舒适之旅,Mlily梦百合将“零压”理念带回中国就是想要改变中国人睡硬床的习惯,要从根本的睡眠入手,为中国人的“零压生活”贡献一份力量。

玩儿资本也好,宣传品牌也罢,企业健康发展最为重要。喜临门玩儿影视只要不荒废了卖床垫,梦百合下围棋只要帮助了品牌成长,无论出的是什么牌,都是可圈可点的。在家居业内很多人都萎靡不振的2015年,像喜临门与梦百合那样动起来,转动企业前进的车轮,去迎接春天,没什么不好吧!

金沙国际网址,用户的口碑传播对品牌至关重要,Mlily梦百合离“最好“的状态还有些距离。

用户的口碑传播对品牌至关重要,Mlily梦百合离“最好“的状态还有些距离。

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:您前面提到线上的效率包括对线下的冲击,Mlily梦百合是否会选择更多的线上平台进行合作?

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每年倪张根都会携Mlily梦百合参加展会,让消费者真切的体验零圧床垫是怎么回事,传播正确的睡眠理念,让消费者的睡眠得到提升。Mlily梦百合在东莞和深圳将各有一场展会,消费者可前往现场尽享零圧床垫, 让身体完全释放压力。

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:Mlily梦百合智能床垫现在线上只跟天猫合作,还是最初的想法,简单一点,做好做精一条通路已足够,我认为我们离“最好”还有一段距离。但是枕头类,我们还跟京东、唯品会这种合作,但重点还是在天猫。

:Mlily梦百合智能床垫现在线上只跟天猫合作,还是最初的想法,简单一点,做好做精一条通路已足够,我认为我们离“最好”还有一段距离。但是枕头类,我们还跟京东、唯品会这种合作,但重点还是在天猫。

如果线下体验没有时间,那么还可以选择线上购物!为了回馈消费者,Mlily梦百合携手京东打造限时满减优惠活动,各位不要错过了!

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:智能床垫在国内的普及率与国外相比有怎样的差距?

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:中国目前的普及率不足8%,而美国已经达到23%—25%,欧洲已快接近30%。

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展会具体情况

4、收纳用品推荐:小户型不烦恼 边角巧利用助你好收纳

:普及率相对较低的现象是否单纯通过时间可以解决?

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3月16日-3月20日,第35届国际名家具展览会,4号馆,4A21号展位。

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:我认为一个是时间,第二个是睡硬床习惯的被教育过程。

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3月19日-3月22日,第31届深圳国际家具展览会,2号馆,2A15号展位。

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:这个教育过程,单就企业来讲,能做哪些有效的努力?

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您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!

:自身来讲,通过围棋赛这种传播,通过终端营销人员或者DM的选到,当然我认为最重要的还是用户间的口碑传播。

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Mlily梦百合的理想发展状态是国外与国内市场比例达到5:5,真正实现还需6年。

Mlily梦百合的理想发展状态是国外与国内市场比例达到5:5,真正实现还需6年。

:Mlily梦百合目前国外和国内市场的销售占比大概是多少?

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:8.5比1.5。

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:8.5的国外市场比例,是否都均衡发展?

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:我们非常均衡,欧洲、美国、日本、东南亚...几乎可以跟人口数量划正比,我们欧洲、美国工厂相继开业,国外的发展势头也比较稳定,现在最缺的是国内,这也是我们把主要精力放在国内的原因。

:我们非常均衡,欧洲、美国、日本、东南亚...几乎可以跟人口数量划正比,我们欧洲、美国工厂相继开业,国外的发展势头也比较稳定,现在最缺的是国内,这也是我们把主要精力放在国内的原因。

:所以在您的理想发展状态里,国内占比国外,应该达到多少?

:所以在您的理想发展状态里,国内占比国外,应该达到多少?

:我认为可以做到5:5,甚至4:6,国内应该可以做到6。

:我认为可以做到5:5,甚至4:6,国内应该可以做到6。

:实现时间呢?

:实现时间呢?

:可能真的需要五六年的样子。

:可能真的需要五六年的样子。

我希望Mlily梦百合的产品“不遥远”,亲切而有质感。

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:主要精力集中在国内,您希望Mlily梦百合的产品最终带给终端消费者是一种怎样的品牌形象?

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:我希望Mlily梦百合的产品“不遥远”,是看得见摸得着,很有亲切感的产品,消费者在使用过程中会越来越能感受并喜欢上Mlily梦百合。

:我希望Mlily梦百合的产品“不遥远”,是看得见摸得着,很有亲切感的产品,消费者在使用过程中会越来越能感受并喜欢上Mlily梦百合。

:如何去看待低价竞争?

:如何看待价格竞争?

:企业因为竞争的压力,往往在追求利润的同时会尽可能的降低成本。从制造端来讲,我一直告诫自己,宁可Mlily梦百合的产品比别人贵,宁可多出5%—10%的成本,也一定要让产品厚重、有质感,使用年限更长,我相信好产品会得到消费者亲睐。

:企业因为竞争的压力,往往在追求利润的同时会尽可能的降低成本。从制造端来讲,我一直告诫自己,宁可Mlily梦百合的产品比别人贵,宁可多出5%—10%的成本,也一定要让产品厚重、有质感,使用年限更长,我相信好产品会得到消费者亲睐。

:感谢您接受专访。

:感谢您接受专访。

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