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原标题:美的冰箱事业部总经理柏林先生介绍2017年品牌逆

浏览次数:200 时间:2019-11-01

过去的一年,在美的集团“人机新世代”战略的支持下,美的智能冰箱及其搭载的微晶一周鲜科技系列新品全球发布,吹响了我国冰箱智能保鲜科技的第一声号角。从年初1月份的新品发布会上的科技盛宴,到12月份与大英博物宫联手开启的艺术品鲜先河,整整一年来,美的智能冰箱与国际大品牌同台竞技,从科技研发、功能创新到市场表现,毫无逊色。

饮食健康一直都是大家关注的重点,但在节奏日益加快的都市生活下,便捷生活也是新都市人必备要求。然而肉类食材保鲜一直是业界难题,以往的肉类保鲜往往只能依靠冷冻,食材解冻需要耗费大量时间,而且肉类解冻极易流失营养。为了解决这项难题,美的冰箱行业一直致力于通过新科技的研发解决用户这一痛点。

2018年1月12日,冰箱行业领导品牌——美的冰箱以一场冰川艺术秀的形式,在北京LAVIN玫瑰里全球首发重磅保鲜科技——微晶一周鲜,其2018年首款战略新品BCD-630WKGPZV也领鲜登场,打响了美的冰箱2018年科技领鲜和产品升级的第一枪。

从1968年创始至今,美的在转型的路上不断前行跃进,在所属的家电行业中以稳健的扩增节奏引领行业发展。2017年美的入选“CCTV国家品牌计划”名单,时隔一年,美的凭借其科技创新的实力,再次位列“CCTV国家品牌计划”其中。这一殊荣的获得代表着行业顶级的品牌和产品实力,奏响了美的“国家品牌”的品质强音。2017年,美的集团推出“全球化科技集团”的全新品牌定位,作为美的集团成员之一,美的冰箱紧随集团前进步伐而不断改变,致力以家电智能科技为消费者提供更多使用上的便利性,并推出全新品牌理念—“科技保鲜生活”这一理念的提出,意味着美的冰箱将更加促进品牌科技的发展。

2018年足迹:用创新实现领先

美的冰箱旗舰新品BCD-630WKGPZV搭载着全新“微晶一周鲜”科技,就能为消费者解决肉类结冻的问题。这款产品同事还采用行业首创新式对开、魔术分储设计,更首创搭载智能调湿技术和PST杀菌技术,名副其实地成为了行业保鲜领域内具有引领地位的旗舰机型。美的冰箱好不好呢?

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从国际角度来看,美的集团继2016年首次入围财富世界500强后,持续发力,夯实品牌基础,2018年继续蝉联财富世界500强,且美的依然是唯一上榜中国家电企业。放眼未来,美的集团本着“产品领先、效率驱动、全球经营”的主轴继续前进,从技术领先、产品领先,到市场领先上做大做强。美的冰箱认为拥有产品和技术实力才能改变市场竞争格局,并为此加大投入科技资源,深入消费者调查,致力于为家人创造更美好的生活的品牌信仰。美的冰箱发展之路在不断壮大,美的冰箱未来将继续以消费者为中心,秉承“科技保鲜生活“的理念,聚焦在科技创新和产品创新领域继续发力,引领行业保鲜升级,彰显品牌实力。

冰箱行业历经几年低潮期后,正随着智能科技的发展,在2018年重新崛起。消费升级、新生代都市人群对精致生活的新理解,奠定了市场基础。美的智能冰箱依托集团强大的科研力量,走出了不平凡的2018:

搭载全球首创“微晶一周鲜”科技

从左至右:中国家电院副院长曲宗峰先生、美的冰箱事业部总经理柏林先生、中国家用电器协会副理事长王雷女士、美的冰箱创新中心负责人宁志芳先生

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1月,美的冰箱推出“微晶一周鲜”科技,真正打响行业智能保鲜第一枪;

美的冰箱创新中心26名研发人员历经一千多个日夜的努力攻克,近万次模拟生活场景实验,终以全球首创的“微晶一周鲜”科技为用户带来了最佳的解决方案。

伴随着冰晶飞舞、光影变幻,发布会在雪精灵跳跃的“鲜”里寻踪舞蹈秀中拉开帷幕。美的冰箱事业部总经理柏林先生率先登台,做了“看见美的冰箱 重新定义新鲜”的主题演讲,在分析美的冰箱2017年来在原材料上升、竞争加剧和消费升级等行业特点之后,介绍了美的冰箱在品牌、产品、技术、服务等取得的成绩。2017年美的冰箱真正跑赢了时间,1-11月份销量同比增长28.6%,销售增长率创过去五年新高,内销市场占有率排名第二,外销更是成功卫冕行业冠军,美的冰箱已成为名副其实的冰箱领军品牌。

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3月,美的冰箱于AWE展会上演一场AI智能冰箱的科技盛宴,再度以行业领先之姿开启智能冰箱新风范;

“微晶一周鲜”科技采用“逆冻结规律智能送冷”,科学控制冷量供应,在冰晶形成初期减少甚至停止输送冷量,使冰晶无法增多、无法长大,保持肉类食材“冰鲜不结冻,鲜肉即食切”。“微晶保鲜舱”内的5个温度传感器对食材进行立体雷达监测,精确感知肉温,维持肉类食材最佳存储温度。“独立制冷保温系统”、“波浪型立体送风道”、“顶出风、底回风”的三重保障,精确控制抽屉内肉温差在0.5℃以内,成功实现了肉类“一周长效保鲜,营养不流失”。

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过去的2017年,冰箱行业跌宕起伏,原材料大幅上涨和市场的长期疲软导致全行业盈利大幅下降,面对此困境,美的冰箱逆势而上,主动寻求改变:以全球消费者不断升级的需求为中心,提供优质的产品与服务。美的冰箱开始进入以产品结构升级、技术创新、品牌高端化为趋势的市场进化阶段。

4月,美的冰箱正式宣布张亮成为其品牌“首席尝鲜官”,并联合喜马拉雅FM推出中国首档明星语音情感美食栏目《美的冰箱鲜生活》;

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美的冰箱事业部总经理柏林先生介绍2017年品牌逆势上扬

在科技方面,美的冰箱引领全球智能冰箱再度升级,从2013年开始,美的冰箱与京东,阿里,百度等企业展开深度合作,研发的i+智能生态系统已成为智能冰箱的行业领导者,也是全球首家量产图像识别系统的智能冰箱品牌。

6月品牌之夜发布会上,美的冰箱正式对外发布了其全新品牌定位——全球智能冰箱领导者,开启智能保鲜时代;同时美的冰箱“智美鲜城行”全国大篷车巡展活动在全国200所城市铺开,将多款美的智能保鲜冰箱和全新智能保鲜科技带到全国不同城市,深入终端市场

行业首创新式对开,魔术分储

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在产品创新上,2018年初,美的冰箱全新旗舰产品BCD-630WKGPZV上市,作为首款搭载微晶一周鲜科技的产品,以其技术开创行业鲜河、领先市场竞品之势,成为美的冰箱高端化战略的一面旗帜。米其林大师金亮先生作为首个产品测评师更是对这项科技赞不绝口,他表示:作为厨师,想做出美味的食物,首先食材要新鲜且考究,而微晶一周鲜科技可以完美解决食材储鲜问题。同时这一全球首创的保鲜技术以其109项国家专利以及严谨的科研数据,拿下了国际权威测试机构SGS的认证。同时在市场上得到广泛认可,中国家电院副院长曲宗峰先生认为:站在行业标准的角度来看,“微晶一周鲜”这一科技真正打破了以往肉类保鲜的壁垒,是革命性的诞生,引领着行业标准升级。

7月,美的冰箱首次联合木木美术馆及多名跨界艺术家,共话冰川银的艺术魅力,将北欧极简主义带到消费者的厨房当中。以行业领先的智能保鲜科技与产品作为破“局”先锋,美的冰箱也在线下全面搭建营销场景,助力保鲜科技与产品的推广。在“推新卖高”理念指导下,美的冰箱正式成立M985俱乐部,主推高档优质产品与服务,为三四线城市用户带来了新鲜生活与优质服务的全新体验。

传统的5:5对开门,无分区、冷冻区小、保鲜模块少,多开门又使冰箱产生割裂感,不具美感。美的冰箱基于传统冰箱设计上功能与外观设计冲突的尴尬现状,积极求变,结合对开门冰箱典雅外观及多门冰箱的实用功能,推出拥有新式对开设计的美的冰箱BCD-630WKGPZV。同时,冰箱内部配置了魔术变温区,两个大容量变温抽屉,随心变化软冷冻保鲜、果蔬休眠、零度养鲜及L型大冷冻冻鲜四大储存空间,定制属于你的个性储鲜空间。外观简洁时尚,内外兼修,打造出对开门冰箱的创新之作。

金沙国际网址,美的冰箱2018年将围绕“科技保鲜生活”理念进行品牌升级

金沙国际网址 7未来,美的冰箱将继续秉承“科技保鲜生活“的理念,持续发力品牌建设,打造美的冰箱在行业内保鲜技术的领先形象,并继续实行高端化战略,推出让消费者满意且实用的创新科技,为用户创造更美好的生活,继续彰显作为美的集团成员的500强实力。

8月,合肥马拉松上“V跑,领鲜一步”引领都市健康新保鲜主义,

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更可喜的是,美的冰箱2017年整体产品结构也得到极大改善。根据奥维云网监测数据,2017美的冰箱十字四门和对开门等中高端产品内部占比高达41.4%,美的产品均价同比提升21%,这些远高于行业水平的增长,是美的冰箱2017年求新求变的最好解读。

9月,V菁荟高端会员俱乐部开启大家电高端服务新标杆。

隐形之美,惊喜科技

柏林先生提到,2018年美的冰箱将聚焦于科技保鲜生活,对“用户使用场景”的关注和消费痛点的深度研究将贯穿到研发、制造、推广等全流程当中。首次介绍了美的冰箱如何通过“创新科技在生活现场”的创新方法,以及CDOC产品项目开发流程,为消费者提供更便利而舒适的生活解决方案。而随后的一则短片揭开了美的冰箱全球首创“微晶一周鲜”科技的神秘面纱,成功克服肉类食材短期储存的行业难题,解决消费痛点。

11月,上海苏宁万名用户交付活动,见证市场认可

美的冰箱BCD-630WKGPZV作为美的冰箱品牌精品系列,冰川银KMI精雕玻璃的通透玲珑与军用级纳米拉丝面板的金属光影变幻相互映衬,更显深邃与细腻之感;人性灯光设计和i-wake柔光唤醒灯给消费者带来智能化与人性化的惊喜体验。

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12月,与大英博物馆携手打造的心鲜礼盒系列,以至高格调的艺术品味开启行业先河

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美的冰箱产品企划部负责人江南先生详解“微晶一周鲜”及战略新品BCD-630WKGPZV

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首次搭载智能控湿系统,全自动调湿

随后,美的冰箱产品企划部负责人江南先生向在场嘉宾详细解读立体雷达测温,逆冻结规律智能送冷以及“独立微晶舱、波浪型立体送风道、顶出风底回风”三重设计保障等““微晶一周鲜”的核心三大原理,并通过挥发性盐基氮、汁液流失率和显微镜下的肉类微观结构等国家通用数值的变化,论证了微晶一周鲜肉7天长效不冻保鲜的真实实力,让肉类食材兼具“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的理想效果。

回看美的冰箱这一年,从创技创新到领先功能,从艺术之旅到公益之路,无不体现品牌用“创新科技领先行业,以创造美的生活”的根本理念。与木木美术馆、大英博物馆的跨界联手,更是开创了行业艺术营销之先河。

食材含水量不同,对环境湿度要求也会不同,美的冰箱BCD-630WKGPZV拥有智能控湿系统,可自动感应食材,精确感知湿度,高湿锁住水分,中湿持久鲜嫩,低湿自然干燥。内置湿度传感器,根据食材湿度需求自动调节适宜湿度。全自动调湿过程,让食材轻松保湿更保鲜。

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微晶一周鲜:以鲜为本,解决消费痛点

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全球首创“微晶一周鲜”科技

对消费者而言,家居生活智能化最大的特点是更多常规痛点得以解决。因此,消费升级不是简单地把东西卖贵,而是给用户提供更好的产品和服务。美的智能冰箱的微晶一周鲜科技着眼解决“新鲜”“健康”“营养”三大核心需求,从根本上实现了消费者对冰箱“要最好地保持食材的新鲜度”的诉求。

首创PST智能杀菌

同时,他也介绍了搭载全新黑科技的品牌旗舰新品——美的冰箱BCD-630WKGPZV的独特设计与前沿技术。这款搭载全球首创“微晶一周鲜”科技的品牌旗舰新品,更另外配备了智能调湿、PST智能杀菌两大i+智能养鲜技术,同时采用L型大冷冻空间、首创新式对开魔术分储设计、i-wake柔光唤醒灯和PST智能杀菌呼吸灯,满足各类存储需求、引领家居风尚。箱体外观选用了军用级纳米拉丝面板及典雅的“冰川银”玻璃面板,深邃而细腻。

为充分保证食材储存能够有“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”、“一周长效保鲜、营养不流失”、“原汁原味,口感如初”的理想效果。早在2013年开始,美的冰箱便对食材保鲜的温度、湿度、气体、光线及营养值等五个维度进行深入研究,不间断选取用户家中常用食材包括鱼类25种,肉类海鲜类17种,禽类5种,水果类44种,果茎类60种,干货类22种等近两百种食材通过智能扫描并识别食材的特性及储藏环境,云数据储存,通过智能算食材匹配个性化的保鲜环境,提供最适合食材的保鲜环境。云端大数据美的冰箱“微晶一周鲜”科技的应用提供了科学的基础。

冰箱使用时间一长,箱体内容易滋生细菌,美的冰箱BCD-630WKGPZV采用PST智能杀菌系统。动态巡航,净味杀菌,冷藏室出风口风道内置等离子发生器,通过高压电解产生正负离子,随风道冷气进入冰箱内循环,高效杀菌无死角。强效杀菌模式,可在24小时全天杀菌,主动循环净化,PST呼吸灯加快闪烁,用户可实时掌握箱体内杀菌情况。

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在实际应用上,“微晶一周鲜”科技搭载了立体雷达测温,通过逆冻结规律智能送冷以及“独立微晶舱、波浪型立体送风道、顶出风底回风”等核心技术,结合独立的AI智能控湿仓中的湿度传感器,根据所放置的食材不同,进行智能识别,自动匹配云端大数据所需要的湿度环境,保障了高湿锁住水分,中湿持久鲜嫩,低湿自然干燥的理想食材储存环境。实现极致的保鲜效果。

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美的冰箱战略旗舰新品BCD-630WKGPZV全球首发

都市人群的快节奏生活,人们对传统冰箱需“长时间解冻食材”的过期感觉苦恼,更别说长期冰冻后的食材,营养流失,口感差等问题。美的智能冰箱立足解决消费者核心痛点,以创新智能科技打造极致保鲜功效,自然获得消费者与市场的高度认同。

美的冰箱好不好?全新旗舰新品美的冰箱BCD-630WKGPZV已经用实力证明了一切。而BCD-630WKGPZV也将成为美的冰箱冲击高端消费市场的精兵强将,为美的冰箱高端化战略布局和产品结构升级再添致胜砝码。

发布会现场,全球领先的检验和认证机构——瑞士通用公证行(SGS)的代表、中国家电院副院长曲宗峰先生以及米其林大师金亮先生均分别世界标准、行业标准以及从消费者的角度联合为“微晶一周鲜”科技提供了各方的权威证明,而109项全包围式的专利认证布局,更是创造了国际保鲜科技的一个新高度。

2019年:坚持初衷,回归保鲜本质

相信,在未来美的冰箱仍将继续以消费者为中心,秉承“科技保鲜生活“的理念,聚焦在科技创新和产品创新领域继续发力,引领行业保鲜升级。

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2018年已经成过去式,从市场数据看,消费者明确的保鲜诉求与行业市场的整体回暖,决定了2019年将有望成为智能冰箱市场爆发性增长的一年。

“微晶一周鲜”科技获得全球权威认证机构SGS认证

在品牌竞争层面,美的在“智能回归保鲜”行业竞技赛中,从功效到外形,从品牌到终端的集体发力,获得了行业和用户积极反响和评价。坚持回归初衷,关注用户根本需求,让创新智能科技,去服务消费者多样食材种类精准储鲜所需,通过革新生活储鲜方式,全面提高用户生活品质,满足新生代都市人群对智能冰箱产品的新需求,成为美的智能冰箱能够取得领先的关键。

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在2019年,当新一轮的时代浪潮来临之际,如何在这一场竞技赛持续领先并始终占据时代“C位”,考验的不仅仅是各大冰箱品牌的产品、科技实力基础,更多的是其是否能够紧紧抓住市场的脉搏,深度洞察消费者的痛点,并以高端科技与优质产品实现逐一击破。事实证明,美的冰箱正以不断升级迭代的产品结构和保鲜科技,以回归保鲜本质的理念,诠释着一家领导品牌该有的态度。

中国家电研究院副院长曲宗峰认可“微晶一周鲜”引领行业标准升级

“微晶一周鲜”科技的革命性诞生以及全新旗舰新品630的重磅推出,将为美的冰箱高端化战略布局和产品结构升级再添致胜砝码。2018年,美的冰箱将继续以消费者为中心,秉承“科技保鲜生活“的理念,聚焦在科技创新和产品创新领域继续发力,引领行业保鲜升级。

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